Exportations de chaussures aux États-Unis: des difficultés mais toujours des opportunités

Fabrication de chaussures en cuir. Photo: sonadezi

De nombreux obstacles

Selon Matt Priest, président et directeur général de l'Association des distributeurs et détaillants américains de chaussures (FDRA), en mars 2020, l'indice de consommation des chaussures américaines a chuté de près de 30% en glissement annuel. De même, le volume de chaussures importées aux États-Unis en mars est tombé à son niveau le plus bas depuis mars 2017, avec plus de 31%.

Matt Priest a également analysé que le graphique de la croissance des exportations vietnamiennes de chaussures vers les États-Unis du début de l'année à fin mars n'était pas stable, avec une légère augmentation en février. Début avril, les exportations ont fortement diminué, de près de 20% par rapport au mois précédent.

Cette baisse est due à l'épidémie de COVID-19, qui a entraîné une hausse du chômage et des revenus, ce qui a rendu le peuple américain plus réticent à acheter des biens. « La demande de chaussures sur le marché américain depuis janvier a diminué et il s'agit d'une tendance générale au cours des derniers mois de l'année, ce qui rend les choses plus difficiles pour les exportateurs », a informé Matt Priest.

La réduction de la demande des consommateurs oblige les importateurs américains à s'adapter, entraînant des difficultés pour les fabricants. Selon Diep Thanh Kiet, vice-président de l'Association vietnamienne des chaussures, du cuir et des sacs à main (Lefaso), le marché tendu complique pour les entreprises vietnamiennes les exportations aux États-Unis.

« Le marché américain est énorme mais nécessite une grande responsabilité sociale et des normes environnementales, de nombreux produits chimiques sont interdits dans la production de chaussures. Les entreprises qui ne satisfont pas à ces exigences ne pourront pas accéder au marché américain », a ajouté Diep Thanh Kiet.

Encore des opportunités

L'augmentation des exportations aux Etats-Unis à l'heure actuelle est difficile pour les entreprises nationales de chaussures, non seulement parce que le marché lui-même est en difficulté, mais aussi en raison d'obstacles non tarifaires très stricts. Cependant, Matt Priest a affirmé qu'il y avait encore une opportunité pour la filière.

De 2003 à 2020, alors que le chiffre d'affaires des importations de chaussures aux États-Unis en provenance de pays du monde entier a fluctué avec une tendance à la baisse, les chaussures du Vietnam ont continué d'augmenter. Rien qu'au premier trimestre 2020, malgré les difficultés causées par la pandémie, les exportations vietnamiennes de chaussures vers les États-Unis ont encore augmenté de 10%, atteignant un chiffre d'affaires de 1,56 milliard de dollars.

Autre signe positif, en raison de conflits politiques, les tarifs américains sur les exportations chinoises de chaussures ont récemment augmenté. Après l'épidémie, le monde rétablira sa chaîne d'approvisionnement, les exportations de la Chine vers les États-Unis changeront également. Il y a 12 ans, les chaussures chinoises représentaient 90% des parts de marché aux États-Unis, actuellement 77%, et les importateurs américain sont tendance à s'approvisionner sur le marché vietnamien.

Le gouvernement américain a autorisé un certain nombre d'États à étudier un plan d'ouverture après l'épidémie, ce qui signifie que les marchandises seront à nouveau échangées, ce qui est également un bon signal pour les fournisseurs vietnamiens.

Matt Priest a prédit qu’«en dépit du COVID-19, le chiffre d'affaires des importations américaines de chaussures en provenance du Vietnam au cours des dernirs mois  de 2020 devrait se stabiliser »./.