... à encourager les exportations de produits industriels manufacturés et à réduire le taux d’exportations de matières premières brutes.
Ce programme vise aussi à renforcer l'information des distributeurs et consommateurs nationaux comme étrangers, sur les produits vietnamiens. Il s’agit de construire l'image d'un Vietnam attaché à trois critères: la qualité, le renouvellement, et la création, pour pouvoir attirer davantage de touristes et d'investisseurs étrangers.
Le programme comprend deux volets principaux. Le premier consiste à assister les entreprises désireuses d’enrichir leurs connaissances à travers l'organisation de colloques, de formations professionnelles complémentaires, de publications de documents sur la création et le développement d'une marque commerciale.
Le deuxième porte sur une sélection (tous les deux ans) des marques participant au programme, qui sont les plus représentatives du Vietnam. Les entreprises participantes ont le droit de porter le logo "Marque nationale".
Lors de la première édition en 2008, le programme avait retenu 30 entreprises qui avaient obtenu des succès encourageants avec une croissance de plus de 15%, et même de 121% pour l'une d'entre elles. Pour l'édition 2010, environ 2.000 entreprises se sont inscrites. Quarante trois d’entre elles, relevant de 12 secteurs différents, ont été sélectionnées pour participer. Cette année, les formulaires d’inscription au programme ont été mis à disposition récemment, par le Département de promotion du commerce. Les dossiers sont à envoyer à cette adresse: 20 rue Ly Thuong Kiêt avant la fin du mois d’avril 2012, ou bien consultez sur le site: www.vietrade.gov.vn
Vietnam value, un label de prestige
Selon Dô Thang Hai, chef du Département de promotion commerciale, ministère de l'Industrie et du Commerce :"Nous avons invité des experts de prestige mondial, dans le but d'édifier 10.000 critères qui nous permettront de sélectionner les entreprises participant au programme".
Le premier critère concerne la technologie de production. Car elle joue un rôle très important dans l'étape d'intégration mondiale, concernant la compétitivité. Par ailleurs, en mettant l'accent sur la technologie, le programme souhaite encourager les entreprises vietnamiennes à se renouveler car c’est une de leur grande faiblesse. Un autre critère: les marques inscrites dans le programme doivent être enregistrées à la protection de droit de propriété intellectuelle au Vietnam. Celle-ci est à disposition totale des entreprises implantées dans le pays.
Le programme accorde une grande priorité aux produits exploitant les matières premières du pays et à ceux destinés à remplacer les produits importés. Les entreprises participantes au programme peuvent profiter d’assistance de la part du gouvernement. Elles ont le droit d'utiliser le label Vietnam Value sur leurs produits, de participer aux activités de promotion commerciale dans le pays et à l'étranger avec l'aide financière du budget alloué par l'Etat, de recevoir des services de consultation gratuite pour l'enregistrement du label et de l'AOC (appellation d'origine contrôlée) à l'étranger, d'accéder aux données sur la clientèle et les créneaux étrangers du programme....