La société par actions Vinamilk, le plus grand producteur de produits laitiers au Vietnam, produit chaque année 8 milliards de produits de toutes sortes, exportés vers 43 pays dont des marchés exigeants tels que les Etats-Unis, l’Australie et le Japon. Photo: VNP
Ce programme se concentre sur la construction et le développement d’une marque nationale du Vietnam liée à des valeurs positives et fortes. Le chiffre d’affaires d’exportation du groupe de produits ayant obtenu le titre «Marque nationale du Vietnam» est supérieur à la moyenne nationale.
La valeur des marques nationales du Vietnam augmente annuellement de 20%, selon les estimations d’organisations internationales de crédit prestigieuses. Plus d’un millier de produits ont obtenu le titre «Marque nationale du Vietnam».
Le programme s’est fixé pour objectif d’augmenter, chaque année, de 10% le nombre de sociétés ayant la valeur de sa marque commerciale la plus élevée, classée par les organisations de crédit prestigieuses. Et que la totalité de produits titulaires du titre «Marque nationale du Vietnam» bénéficient de publicités sur les marchés domestique et d’exportation clés.
En termes de décision, 90% du nombre de sociétés vietnamiennes soient au courant du rôle de la marque nationale vietnamienne en termes de production, de commercialisation et d’investissement.
Minh Long est l’une des marques de porcelaines et céramique les plus prestigieuses du Vietnam. Photo: VNP
Selon Nguyên Huu Nghia, chef adjoint de la Commission économique du Comité central du Parti communiste du Vietnam, le Vietnam signant de plus en plus d’accords commerciaux de libre-échange de nouvelle génération, la marque commerciale joue un rôle croissant. Elle contribue à soutenir le développement de la marque commerciale du produit ou de la société.
Les entreprises vietnamiennes ont accusé un grand changement en termes de management de la marque. De récents sondages ont montré que 86% d’entreprises accordent plus de l’importance à l’établissement d’une marque commerciale, près de la moitié d’entre elles s’intéressent au programme «Marque nationale du Vietnam».
Le programme s’appuiera sur la liaison de la marque commerciale du produit de l’entreprise aux activités d’investissement et de propagande culturel et touristique, a fait savoir Vu Ba Phu, chef du département de promotion commerciale du ministère de l’Industrie et du Commerce.
Le café de marque Kiên Cuong se vend au prix de 7.000 USD le kilo et est exporté vers plusieurs pays. Photo : VNP
* Le programme «Marque nationale du Vietnam» contribue à développer le tourisme, attirer des investissements au profit du développement économique national, envoyer de beaux messages sur le Vietnam aux amis internationaux.
La marque nationale «Vietnam» était valorisée en 2018, publiée par Brand Finance, 235 milliards d’USD, se classe 43e parmi les marques les plus valorisées au monde. La marque a gagné deux places dans cette liste grâce au programme «Marque nationale du Vietnam» et aux efforts du gouvernement.