2024: La "marque Vietnam" pèse 507 milliards de dollars

Transformation de noix de cajou. Photo: baodautu

Classée 32e parmi les 193 marques nationales les plus puissantes au monde, cette progression reflète l’ambition du Vietnam de se positionner durablement sur la scène internationale.

Selon Brand Finance, ces dernières années, la marque nationale vietnamienne a fait de grands progrès. Le Vietnam figure non seulement dans le Top 100 des pays dotés de marques fortes, mais également comme le pays ayant le taux de croissance de la valeur de sa marque le plus rapide au monde pendant la période 2019-2022.

Alex Haigh, directeur général chargé de la région Asie-Pacifique de Brand Finance, a déclaré : «la valeur de la marque nationale vietnamienne a fortement augmenté ces dernières années grâce à une forte croissance économique nationale, à l’amélioration de la notoriété des marques vietnamiennes, à un  environnement d'investissement et d’affaires stable, et surtout aux efforts du gouvernement de réduction des taux d'intérêt ces derniers mois.

Les industries telles que les télécommunications et la technologie, la banque, l'alimentation et les boissons sont considérées comme les industries qui contribuent de manière significative au développement de la marque nationale du Vietnam. Selon l'évaluation de Brand Finance, les entreprises vietnamiennes de ces secteurs profitent très bien des opportunités du marché.

L'alimentation et les boissons sont considérées comme l'un des industries qui contribuent de manière significative au développement de la marque nationale du Vietnam. Photo: tapchicongthuong

Adam Sitkoff, directeur exécutif de la Chambre de commerce des Etats-Unis au Vietnam, a déclaré : «Lorsque la marque nationale d'un pays se développe, cela représente un effort énorme de l’ensemble du pays. Les dirigeants vietnamiens se sont rendus dans les pays du monde entier pour promouvoir l'image d'un Vietnam ayant de bonnes ressources humaines, participant plus profondément à la chaîne de valeur mondiale, doté d'un marché intérieur à fort potentiel. »

Dans le contexte des tensions commerciales mondiales et du changement des chaînes d’approvisionnement, l’Asie du Sud-Est, le Vietnam en particulier, devient une destination alternative attractive. Avec ses avantages en termes de coût de main-d'œuvre compétitif, d'infrastructures de plus en plus modernisées et d'incitations à l'investissement attractives, le Vietnam constitue l’un des choix prioritaires de nombreuses sociétés multinationales./.