Le Vietnam, connu pour son patrimoine culturel dynamique, célèbre une multitude d’occasions spéciales et de festivals qui revêtent une grande importance pour sa population. Ces occasions publiques constituent non seulement des moments de fierté culturelle, mais peuvent également avoir un impact sur les entreprises en activité dans le pays. L'atmosphère festive et l'engagement fort des consommateurs lors de ces événements peuvent créer une opportunité unique pour les entreprises de promouvoir leurs produits et services.
Les événements les plus importants offriront aux entreprises des opportunités en "or" de se développer fortement.
Têt traditionnel (fête du Nouvel An vietnamien)
Le Têt ou Nouvel An vietnamien revêt une immense signification pour le peuple vietnamien, englobant la célébration, les réunions de famille et le culte des ancêtres. Pendant le Têt, les coutumes telles que nettoyer et décorer les maisons pour attirer la chance, faire des offrandes de nourriture sur les autels des ancêtres et échanger de l'argent porte-bonheur et des paniers-cadeaux sont toutes courantes.
En comprenant ces coutumes, les entreprises peuvent créer des publicités qui résonnent avec l’atmosphère festive et le lien émotionnel avec la saison.
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| La campagne Bringing Magic Home de Coca-Cola a été populaire auprès des Vietnamiens pendant le Têt 2022. Photo: Dantri |
Notamment, la campagne Bringing Magic Home de Coca-Cola a été populaire auprès des Vietnamiens pendant le Têt 2022. La campagne présentait le rouge emblématique de la marque avec des ailes d'hirondelle jaunes symbolisant le Têt et le printemps et véhiculant un récit réconfortant d'amour de voisinage et familial, capturant l'essence de la saison du Têt.
De même, conscient des préoccupations concernant le nettoyage et la préparation des maisons pour le Têt, Samsung a collaboré avec le chanteur Bich Phuong dans la publicité "Bao giờ hết bận" (Quand arrêterez-vous d'être occupé?). Cette campagne a mis en avant les produits technologiques Samsung, en soulignant comment ils peuvent simplifier les tâches ménagères et permettre de profiter pleinement de la saison du Têt sans consacrer trop de temps aux tâches ménagères.
Le Jour de la réunification et La Fête nationale du Vietnam
Le Jour de la réunification (30 avril) et La Fête nationale du Vietnam (2 septembre) revêtent une immense signification historique et culturelle.
Durant ces fêtes nationales, de vibrantes célébrations ont lieu dans tout le pays. Défilés colorés, feux d'artifice, cérémonies de hissage du drapeau et spectacles culturels contribuent à l'ambiance festive. Les bâtiments gouvernementaux et les espaces publics sont ornés de décorations patriotiques, soulignant l'unité et la fierté nationales.
Lors des fêtes, les entreprises et les bureaux ferment souvent pendant plusieurs jours, permettant ainsi aux employés de passer du temps avec leurs familles. Cette pause prolongée offre à de nombreuses personnes la possibilité de voyager, tant au niveau national qu'international. On constate alors une augmentation de la demande dans les hôtels, les centres de villégiature, les attractions touristiques et les services de transport.
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| À l'occasion de la Fête nationale du Vietnam (2 septembre), Vietjet Air a surpris les passagers en demandant aux agents de bord de revêtir des costumes représentant l'image du drapeau rouge à l'étoile jaune. Photo: Thanhnien |
Outre le secteur du tourisme, les entreprises de divers secteurs se lancent également dans des activités pour célébrer ces fêtes nationales. Par exemple, Vietjet Air a surpris les passagers en demandant aux agents de bord de revêtir des costumes représentant l'image du drapeau rouge à l'étoile jaune. De telles initiatives des entreprises contribuent à l’atmosphère festive et leur permettent de se connecter plus profondément avec les clients, démontrant ainsi leur patriotisme et leur fierté pour la culture nationale.
À l'approche des fêtes, les activités de shopping se multiplient, les gens achetant des cadeaux, des décorations et des produits alimentaires traditionnels. Les détaillants proposent souvent des promotions et des réductions spéciales pour attirer les clients.
Plus précisément, pour célébrer la fête du 2 septembre de cette année, le GO! La chaîne de supermarchés Big C a lancé une promotion intitulée "Fier du Vietnam – Célébrez la fête nationale le 2 septembre" avec une réduction de 50 % valable pendant toute la durée des vacances.
Fête de la Mi-automne
La Fête de la Mi-Automne, également connue sous le nom de Fête des Enfants, revêt une importance culturelle importante dans de nombreux pays d'Asie de l'Est, où figure le Vietnam. Se déroulant le 15e jour du huitième mois lunaire, généralement en septembre ou octobre, ce festival constitue une occasion spéciale pour les réunions de famille et de sorties avec les enfants.
Les gâteaux de lune occupent une place centrale pendant le festival. Les entreprises proposent une gamme variée de saveurs et d’options de conditionnement pour répondre à toutes les préférences des consommateurs.
Dans les semaines précédant la Fête de la Mi-Automne, les rues s'animent avec les kiosques animés par de célèbres entreprises de pâtisserie comme Kinh Do Mondelez, Maison Mooncake et Thu Huong. Dans les établissements traditionnels comme Dong Phuong (Hai Phong) ou Thanh Chung (village de confiseurs à Hanoï), les acheteurs doivent parfois passer des heures à faire la queue pour acheter des gâteaux de lune.
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| Dans le magasin de Dong Phuong (Hai Phong), les acheteurs doivent parfois passer des heures à faire la queue pour acheter des gâteaux de lune. Pho to: Laodong |
L'attention est accordée non seulement à la créativité dans les saveurs des gâteaux, mais également aux emballages et aux moyens de promouvoir les produits pour les aligner sur l'esprit du festival. Outre les gâteaux de lune traditionnels, ceux proposés par des hôtels haut de gamme sont très recherchés, notamment pour les offrir en cadeaux. Ces gâteaux de lune se démarquent par leurs boîtes visuellement époustouflantes et leurs décorations complexes, ajoutant à leur attrait et à leur désirabilité.
La Fête de la Mi-Automne n'est pas seulement l'occasion de savourer des gâteaux de lune, mais aussi une occasion privilégiée pour les réunions de famille.
De plus, le festival est aussi l’occasion de montrer de l’attention et de l’amour aux enfants. Les gens achètent des lanternes, des masques et d’autres objets festifs pour décorer les maisons et les offrir en cadeaux. Hang Ma, une rue du jouet populaire à Hanoï, devient extrêmement animée pendant cette période avec des magasins très achalandés.
Conscientes de cela, certaines entreprises ont adopté la pratique consistant à fournir à leurs clients des jouets pour enfants afin d'améliorer leur expérience d'achat. Par exemple, lors de l'achat de cartons de lait Susu & Hero, Vinamilk permet aux clients de choisir parmi une gamme d'articles d'accompagnement tels que lanternes, ensembles de statues, autocollants ou kits d'assemblage de personnages 3D.
Les événements culturels vietnamiens offrent aux entreprises des opportunités uniques de se connecter avec leurs publics cibles et de tirer parti de l'esprit festif pour promouvoir leurs produits ou services. En alignant leurs offres sur l'importance culturelle de l'occasion, les entreprises peuvent exploiter le lien émotionnel que les gens entretiennent avec leurs traditions et coutumes et améliorer encore leur expérience d'achat. De cette manière, les entreprises étrangères peuvent s’intégrer davantage à la culture et à la société vietnamiennes, renforçant ainsi leurs activités et leur marque./.