Les producteurs de vin australiens veulent exporter vers le marché vietnamien

Le Vietnam est l'un des marchés prometteurs de l'ASEAN pour l'industrie vinicole de l’Australie. Photo d'illustration/ toutlevin

Actuellement, le vin originaire d'Australie est soumis à des droits de douane élevés en Chine, de plus de 200% pendant une période de cinq ans. Les patrons de cette industrie cherchent donc à diversifier leurs marchés. Selon le cabinet de conseil spécialisé dans l'investissement Dezan Shira & Associate, la reprise rapide de l'économie du Vietnam et sa capacité à contrôler l'épidémie ont incité les investisseurs à se tourner vers le marché vietnamien.

Le vin est l'un des produits ayant connu une augmentation significative des ventes ces dernières années. Parallèlement à la croissance des restaurants, des hôtels et de la présence de détaillants, le marché du vin vietnamien est en plein essor. Les investisseurs australiens ont déclaré que la conquête de ce marché pourrait partiellement compenser les pertes causées par la pandémie. En outre, les producteurs australiens doivent établir un nouveau partenariat commercial stable et fiable dans le contexte où la Chine réduit sa consommation de vin australien.

En 2020, l’Association de l'industrie du vin d'Australie du Sud a annoncé son intention de trouver de nouveaux partenaires dans l'ASEAN et de diversifier les exportations. Le marché de l'ASEAN est le marché des vins bon marché. Ainsi, grâce aux accords commerciaux, le vin australien devient de moins en moins cher. D'autre part, de nombreux pays de l'ASEAN ont développé très rapidement leur industrie du tourisme, ce qui a entraîné une augmentation rapide de la quantité d'alcool consommée ici.

Le Vietnam devient également le point lumineux de l'industrie de l'alcool. Dans le passé, le marché vietnamien privilégiait souvent la bière bon marché. Cependant, les goûts changent progressivement et la classe moyenne en pleine croissance exige une qualité supérieure. En conséquence, la demande de vin a également fortement augmenté. Actuellement, le Vietnam importe principalement du vin de France, d'Italie, du Chili, des États-Unis et d'Australie. Les vins les plus vendus sont les vins rouges avec environ 65% du volume, suivis des vins blancs avec 25% et des vins pétillants avec 10%.

D'autre part, la population du Vietnam devrait atteindre 101 millions de personnes d'ici 2025, avec une population en âge de travailler représentant 60% du total et une moyenne d'âge de 30 ans.

Les investisseurs australiens constatent que le Vietnam est un pays avec une culture de la consommation d'alcool. En 10 ans, de 2010 à 2020, la consommation d'alcool au Vietnam a augmenté de 95%. Actuellement, le Vietnam est le troisième marché de consommation d'alcool parmi les pays de l'ASEAN. Rien qu’en 2020, 15,3 millions de litres de boissons alcoolisées y ont été consommés.

Toujours selon Dezan Shira & Associate, les Vietnamiens préfèrent également les vins étrangers à mesure que leurs revenus augmentent, ils sont prêts à payer plus pour des produits de haute qualité, ce qui crée de la place pour les produits importés. En outre, le secteur de la vente au détail passe progressivement du commerce de détail traditionnel au commerce de détail moderne, les consommateurs peuvent facilement trouver des produits alcoolisés  dans les supermarchés.

Le Vietnam est dans un processus d'intégration profonde. Au cours du passé, le Vietnam a signé de nombreux accords de libre-échange (ALE)  rendant le marché vietnamien compétitif, attirant les investisseurs étrangers pour déplacer les sites de production ou ouvrir des succursales. Les ALE que le Vietnam a signés créent des marchés intégrés entre les pays membres en réduisant considérablement ou éliminant les droits de douane sur les produits importés. Les producteurs de vin australiens peuvent profiter de deux ALE que sont le  CPTPP (accord de partenariat transpacifique global et progressiste) et l’AANZFTA (ALE ASEAN - Nouvelle-Zélande - Australie).

En vertu du CPTPP, le vin frais est taxé à 27% et ce chiffre sera de 20% en janvier 2022en vertu de l'accord AANZFTA. A partir de janvier 2026, selon le CPTPP, la taxe sera de 15% et puis de 0% en  2028./.