Opportunités lorsque les marques nationales vietnamiennes augmentent

Photo: Nhipsongthoidai

À la fin de l'année dernière, Brand Finance, une société britannique d'évaluation des marques, a annoncé que le Vietnam fut en 2020 l'un des pays connaissant la croissance la plus rapide de sa valeur de la marque nationale au monde, de 29% par rapport à 2019, à 319 milliards d’USD. Son rang s'est également amélioré, du 42e au 33e.

Le Vietnam est également le seul pays de l'ASEAN à avoir progressé dans le classement Global Soft Power Index 2021, à la 47e sur 105 pays classés.

En Asie du Sud-Est, hormis Singapour qui maintient toujours sa position dans le top 20 mondial des soft power, le Vietnam est le seul pays à avoir progressé dans le classement de cet indice alors que LES autres pays ont chuté. L'amélioration du Vietnam dans ces deux classements, évaluée par Brand Finance ainsi que par des experts, est en partie due au succès de sa lutte  anti-Covid-19, ainsi qu'à son statut de destination d'investissement attrayante.

"Les réalisations du Vietnam sont dues à la réforme de son environnement d'investissement et des affaires, à l'expansion de ses activités d'import-export et aux efforts des entreprises elles-mêmes", a déclaré Do Thang Hai, vice-président du ministère de l'Industrie et du Commerce, vice-président du Conseil national de la marque du Vietnam.

Selon Samir Dixit, directeur de Brand Finance pour l’Asie-Pacifique, le soft power sera bénéfique pour attirer les talents, les touristes et les flux d'IDE. "L'un des avantages est que les gens seront prêts à payer plus pour des produits vietnamiens grâce à leur bonne réputation et voudront voyager ici... ", a déclaré M. Samir Dixit.

D'après Thue Quist Thomasen, membre du conseil d'administration d'EuroCham, le Vietnam a très bien réussi avec ses produits et services fournis sur les marchés internationaux. Les accords de libre-échange ont créé des opportunités pour les entreprises vietnamiennes de créer des marques dans d'autres pays, attirant plus de clients.

Si en 2008, le Vietnam ne comptait que 30 entreprises obtenant la marque nationale, en 2020, on dénombrait 283 produits de 124 entreprises. M. Do Thang Hai a déclaré que de nombreuses marques ont commencé à se faire un nom à l'étranger./.