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| Au Canada, parmi les 10 principaux fournisseurs qui représentent plus de 90% des parts de marché, le Vietnam se classe 2e, juste derrière la Chine. Photo: Vnexpress |
Mme Tran Thu Quynh, conseillère commerciale du Bureau commercial du Vietnam au Canada, a déclaré que les exportations vietnamiennes de ces produits vers le Canada de janvier à mai avaient atteint 433 millions de dollars, représentant 37% du total des importations canadiennes de ces produits.
À l'heure actuelle, au Canada, parmi les 10 principaux fournisseurs qui représentent plus de 90% des parts de marché, le Vietnam se classe 2e, juste derrière la Chine.
Le Cambodge qui bénéficie du Système généralisé de préférences (GSP) et l'Indonésie qui est sur le point de signer l'accord global de coopération économique CEPA avec le Canada constituent les deux plus grands concurrents du Vietnam.
L'Inde et le Bangladesh occupent une part de marché négligeable, qui diminue d'année en année. L'Italie, le Portugal et l'Espagne ne fournissent pas des produits dans le même segment que le Vietnam. La Chine, quant à elle, réduit progressivement la proportion de sous-traitance pour les marques étrangères, et exporte principalement vers le Canada des chaussures de mode, des chaussons et des chaussures de sport bon marché.
Depuis cinq ans, le Vietnam et le Canada sont parties prenantes de l'Accord de Partenariat transpacifique global et progressiste (CPTPP), permettant à de nombreuses entreprises des deux pays de bénéficier d'un traitement préférentiel dans la recherche d'opportunités commerciales. Grâce à cela, les exportations vietnamiennes des chaussures et sandales vers ce pays de l’Amérique du Nord ont connu une progression de 72% pendant la période 2018-2022, et 26,5% des parts de marché. Avec une croissance qui a presque doublé au cours des 5 premiers mois de 2023, il est tout à fait possible que les chaussures et sandales deviendront un article d'exportation d'un milliard de dollars du Vietnam vers le Canada dans un futur très proche», a déclaré Mme Quynh.
Selon elle, afin d'atteindre un taux de croissance du chiffre d'affaires durable et d'élargir leurs parts de marché au Canada, les entreprises vietnamiennes doivent se renouveler rapidement dans le sens de la création de leurs propres marques. La Chine est un bon exemple car elle est passée avec succès de l'externalisation de marques multinationales à une spécialisation dans la production de produits en cuir et de chaussures bon marché pour le monde.
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| Le Vietnam est assez faible en termes de chaînes d'approvisionnement complètes pour l'industrie. Photo: VTCNews |
Comparé à ses concurrents sur le marché canadien dans le même segment comme la Chine, l'Indonésie, l'Inde et le Bangladesh, le Vietnam est assez faible en termes de chaînes d'approvisionnement complètes pour l'industrie. L'Inde et le Bangladesh ont des points forts dans l’industrie du cuir et les matières synthétiques. L'Indonésie, en plus du cuir et des chaussures, est également forte en caoutchouc, bois et fibres synthétiques. Ces pays disposent aussi d'une technologie de teinture, de similicuir et de cuir de haut niveau. Des accessoires décoratifs en acier inoxydable et en alliage sont également disponibles.
Dans le segment haut de gamme, les fabricants nationaux canadiens continuent de détenir une part de marché stable en raison de l’obtention des expériences pour les articles spécialisés (bottes de neige, chaussures d'hiver, etc.) et de la sensibilisation des Canadiens à soutenir les marques nationales. Dans ce segment, il sera difficile pour le Vietnam de surpasser les «géants» en la matière tels que l'Italie, l'Espagne, le Portugal et l'Allemagne.
«Donc, afin de créer et développer la propre marque du Vietnam, il est nécessaire de cibler le groupe des consommateurs jeunes à revenu moyen et/ou inférieur, qui constitue un segment potentiel avec une marge bénéficiaire élevée», a t-elle suggéré.
De plus, Mme Quynh a aussi souligné que les consommateurs canadiens sont très intéressés par les certificats de l'entreprise confirmant un processus de production écologique, durable et équitable et les produits étiquetés Eco.