Pour que les grains de riz vietnamiens conquièrent le marché britannique

Mardi, 09/08/2022 14:45
Afin d’entrer profondément dans le marché britannique, le Vietnam a besoin d'une stratégie d’amélioration de la qualité du riz ainsi que d'un plan de création de marques de riz appropriées.

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En 2021, le Vietnam a exporté vers le Royaume-Uni 2.731 tonnes de riz. Photo: baocongthuong 

Ces dernières années, le riz et produits à base du riz du Vietnam ont continuellement gagné des parts de marché à l'étranger grâce à leurs atouts en termes de qualité et de prix, ainsi qu’aux accords de libre-échange (ALE) dont le Vietnam est membre.

Cependant, au Royaume-Uni, le riz vietnamien demeure peu présent, et ce bien que les deux pays se soient engagés à réduire les tarifs douaniers conformément à l’ALE entre le Vietnam et le Royaume-Uni (UKVFTA).

Des potentiels sous-exploités
En 2021, le Vietnam a exporté vers le Royaume-Uni 2.731 tonnes de riz. Un chiffre modeste par rapport aux 651.803 tonnes importées dans ce pays et à la capacité de fourniture des exportateurs vietnamiens.

L'évaluation du ministère de l'Industrie et du Commerce montre également que la majeure partie du riz vietnamien est vendue au Royaume-Uni sous la marque de distributeurs britanniques. Ce riz ne porte pas la marque de fabricants vietnamiens ni celle de la région rizicole d'origine ou de l'exportateur.

M. Nguyen Canh Cuong, conseiller du bureau commercial du Vietnam au Royaume-Uni, a déclaré que le Vietnam est classé 15e exportateur de riz vers le Royaume-Uni avec une part de marché de seulement 0,42%. Avec la communauté vietnamienne de 100.000 personnes et les contingents tarifaires de l'UKVFTA, ce taux devrait également être étendu.

"Comme d'autres marchés en Europe, le Royaume-Uni applique de nombreuses barrières en matière de sécurité alimentaire, de protection de l'environnement... pour les produits importés sur son sol, en particulier les produits alimentaires. Par conséquent, pour conquérir ce marché, les normes des Bonnes Pratiques Agricoles (Global GAP-Good Agricultural Practice) doivent être pleinement appliquées et respectées par les riziculteurs et les exportateurs de riz, tout en stimulant la production de riz parfumé de haute qualité.

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 Le groupe Loc Troi a exporté près de 500 tonnes de riz sous sa propre marque "Com VietNam Rice" vers le marché européen en juin 2022. Photo: baolaodong 

Nécessité de créer des marques pour plus de visibilité
Avant l'entrée en vigueur de l'accord UKVFTA, de nombreux produits vietnamiens entrant sur le marché britannique étaient soumis à des taxes très élevées. Par conséquent, la réduction des taxes dans le cadre de l'engagement de l’UKVFTA a ouvert une grande opportunité d’augmentation des parts de marché pour les produits d’exportation phares du Vietnam tels que fruits et légumes, café, riz, textile-habillement, meubles, etc. 

La taxe à l'importation du riz parfumé au jasmin est tombée à 0% dès l’entrée en vigueur de l’UKVFTA, au lieu de 17,4%.

Afin de créer une percée sur ce marché, d'y renforcer la position du riz vietnamien ainsi que sur d'autres marchés majeurs, les experts estiment que la filière doit déployer une stratégie de marque adaptée à chaque marché. 

Il faut sélectionner certaines variétés de riz de haute qualité ayant un rendement élevé et leur donner des noms simples, faciles à retenir et à prononcer, associés aux lieux de culture (par exemple riz Soc Trang Vietnam) ou aux noms des obtenteurs des variétés (par exemple riz Ông Cua) afin qu'elles puissent être facilement enregistrées puis  protégées à l'étranger.

BN

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