E-commerce: Shopee annonce un taux de croissance élevé, Tiki reste immobile

Shopee est la seule plateforme à avoir enregistré une croissance par rapport au deuxième trimestre de cette année. Photo: Vietnamnet

Un rapport sur le marché du commerce électronique au Vietnam au troisième trimestre a été réalisé indépendamment par Metric sur la base des chiffres officiels collectés auprès de cinq plateformes d’e-commerce: Shopee, Lazada, SenDo, TikTok Shop et Tiki.
 
Le chiffre d'affaires total du marché vietnamien du commerce électronique a atteint 63 000 milliards de dôngs au troisième trimestre 2023, avec 443 stands ayant reçu des commandes et 602 millions d'unités de produits livrées.
 
Ce chiffre démontre une augmentation de 54,42 % par rapport à la même période de 2022. Parmi les plateformes d’e-commerce, TikTok Shop a attiré particulièrement l'attention du public grâce à son expansion rapide. Sa part de marché est passée de 3 % au troisième trimestre 2022 (la même que celle de Tiki) à 16 % au troisième trimestre 2023.
 
Pendant ce temps, Shopee a vu sa part de marché légèrement reculer, passant de 72 à 69 %, et Lazada de 21 à 14 %.
 
Toutefois, par rapport au deuxième trimestre de cette année, Shopee est la seule plateforme à avoir enregistré une croissance (de 63 à 69 %, avec 43 713 milliards de dôngs).
 
Pendant ce temps, la part de marché de Lazada a chuté de 18 à 14 % (8,768 milliards de dôngs), celle de TikTok Shop de 18 à 16 % (10,122 milliards de dôngs), tandis que Tiki n'a fait aucun progrès avec seulement 1 % (599 milliards de dôngs) et Sendo 29 milliards de dôngs.
 
Cependant, de manière générale, ce troisième trimestre a été marqué par une croissance exceptionnelle des revenus des cinq principales plateformes de commerce électronique, à 22,66 %, un résultat très encourageant dans la conjoncture actuelle compliquée.
 
Le rapport souligne également qu'au cours des neuf premiers mois de l'année, les revenus totaux du marché du commerce électronique du Vietnam ont atteint 163 000 milliards de dôngs, ce qui signifie que les revenus de neuf mois étaient supérieurs aux revenus de l'ensemble de l'année 2022 (7 %, soit 10 000 milliards de dôngs). Les revenus élevés de 25 000 milliards de dôngs de TikTok Shop ont contribué à la croissance.
 
À noter qu'au cours des neuf premiers mois de 2022, TikTok Shop n’était présent sur le marché. Si l'on calcule les revenus des plateformes Shopee, Lazada, Tiki et Sendo, le taux de croissance sur la même période serait de 33 %.
 
Ce sont les produits et services de beauté qui ont généré les revenus les plus élevés (8,69 billions de dôngs), loin devant les autres domaines d'activité.
 
Au troisième trimestre 2023, le nombre de vendeurs a diminué de 12 %, ce qui a entraîné l'arrêt de 49 500 stands sur les quais. Cela a été attribué aux difficultés économiques, qui ont contraint les consommateurs à resserrer davantage les cordons de leur bourse, et à un changement de politique. En outre, les observateurs ont déclaré que les vendeurs manquaient de stratégies commerciales efficaces, n’avaient pas étudié le marché de manière approfondie avant de procéder à des investissements et leurs coûts d’exploitation n’étaient pas bien contrôlés./.