La K-beauty connaît une croissance fulgurante au Vietnam

Photo d'illustration/VNA

Selon les données de la Korea Cosmetics Association, les exportations sud-coréens de cosmétiques vers le Vietnam de janvier à mai ont bondi de 43,4 % par rapport à la même période de l'année précédente, enregistrant 187,5 millions de dollars.
 
Les exportations sud-coréennes de cosmétiques vers le Vietnam ont enregistré le taux de croissance le plus élevé.
 
Des données supplémentaires ont montré que les performances de K-beauty au Vietnam ont gagné du terrain.
 
Les données du Département américain du Commerce ont montré que la Corée du Sud détenait la plus grande part de marché sur le marché vietnamien des cosmétiques importés (30%), suivie de l'Union européenne (23%), du Japon (17%), de la Thaïlande (13%) et des États-Unis (10 %).
 
Actuellement, 90% de tous les cosmétiques vendus sur le marché vietnamien de la beauté proviennent de marques étrangères.
 
Selon un sondage mené par le Korea International Cultural Exchange Agency auprès de Vietnamiens âgés de 15 à 59 ans, 91,2 % déclarent avoir acheté au moins un produit cosmétique sud-coréen au cours de l'année écoulée. Quelque 68,8% ont répondu qu'ils achetaient fréquemment des produits de beauté sud-coréens.
 
La croissance des produits de beauté sud-coréens sur le marché vietnamien indique la possibilité que le pays puisse potentiellement fonctionner comme un marché alternatif pour les entreprises  coréennes de ce secteur, dont les performances en Chine ont récemment stagné.
 
Cependant, les observateurs de l'industrie disent que faire des affaires au Vietnam pour compenser les pertes en Chine pourrait être difficile, compte tenu du plus fort pouvoir d'achat des consommateurs chinois.
 
Selon Investor Korea, "parallèlement à la popularité croissante de la K-beauty et à sa diffusion dans les médias sociaux, le marché de la beauté au Vietnam se développe rapidement, et les investissements à long terme des entreprises sud-coréennes de cosmétiques y sont considérés comme prometteurs".
 
Selon Statista, une plate-forme allemande d'analyse de données, le marché vietnamien de la beauté devrait peser 2,7 milliards de dollars l'année prochaine./.