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| Les clients font leurs achats dans le premier véritable magasin Pop Mart au Vietnam le 18 mai. Photo: Vnexpress |
Le week-end dernier, un millier de personnes ont fait la queue devant un centre commercial du 7e arrondissement (Hô Chi Minh-Ville) pour attendre les éditions limitées de la marque de jouets artistiques Pop Mart, à l'occasion de l'ouverture de sa première boutique officielle au Vietnam.
Chaque personne ne disposait que de 15 minutes pour acheter des ensembles de produits dont le prix variait de quelques millions à des dizaines de millions de dongs. Le magasin a vendu 4.000 produits dès le premier jour. M. Jeremy Lee, directeur du développement du marché pour l’Asie-Pacifique, a décrit le Vietnam comme un pays "plein de vitalité" et de "potentiel".
Non seulement cette marque de jouets artistiques, mais aussi une série de détaillants étrangers moyen et haut de gamme sont venus au Vietnam depuis le début de l'année. À la fin du mois dernier, Motherswork (Singapour), spécialisée dans les produits haut de gamme pour mères, bébés et enfants, a ouvert son premier magasin dans un centre commercial du quartier An Phu, ville de Thu Duc, Hô Chi Minh-Ville.
Mme Sharon Wong, fondatrice et PDG de Motherswork, a déclaré qu'il s'agissait du troisième marché après son pays (2 magasins) et la Chine (8 magasins). Ils distribuent exclusivement 20 marques, des appareils électroménagers, robots culinaires, stérilisateurs, babyphones jusqu'à la literie et les meubles.
Dans le segment du luxe, Cartier, René Caovilla et The Hour Glass Opera sont trois noms qui se sont développés simultanément en début d'année. Cartier a notamment ouvert mi-mars une nouvelle boutique dans un centre commercial haut de gamme de la rue piétonne Nguyen Hue (1er arrondissement de Hô Chi Minh-Ville). Cette marque française est présente au Vietnam depuis de nombreuses années mais cette nouvelle boutique marque une nouvelle étape, démontrant un intérêt plus marqué.
En conséquence, au lieu de vendre par l'intermédiaire de distributeurs comme auparavant, ce magasin est directement exploité par Cartier Vietnam, une filiale Cartier nouvellement enregistrée fin 2023, selon les données du Portail national d'information sur l'enregistrement des entreprises.
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| La nouvelle boutique Catier à Hô Chi Minh Ville. Source: Cartier |
La société de services immobiliers Savills a également souligné que certaines petites marques ont fermé leurs portes, mais que récemment de nouvelles marques internationales des milieu et haut de gamme ont fait leur entrée, comme Fendi, Cartier, Loewe.
Dans le même temps, de nombreux détaillants étrangers du segment populaire ont également des plans d'expansion, tels que Muji, H&M, Uniqlo et Poséidon. En particulier, à la fin du mois dernier, Uniqlo a annoncé l'ouverture de trois magasins supplémentaires dans la ville de Thu Duc. L'une d'entre eux a déjà accueilli des clients et les 2 restantes seront opérationnelles ce printemps-été.
"Malgré les fluctuations économiques des deux dernières années, les détaillants nationaux et étrangers continuent de se développer au Vietnam", a déclaré Mme Do Thi Xuan Trang, responsable des services de vente au détail chez Avison Young Vietnam Evaluate.
Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles les marques de vente au détail étrangères et haut de gamme affluent au Vietnam cette année. Premièrement, même si la croissance des ventes au détail de biens de consommation et de services ralentit (une hausse de 8,5% enregistrée au cours des 4 premiers mois de 2024 contre 13,3% la même période en 2023), ce rythme reste suffisamment attractif. Deuxièmement, alors qu'une partie des consommateurs se montrent économe en raison de la pression économique, la demande des groupes à revenus élevés augmente.
Selon une récente étude de la société mondiale de renseignement sur la richesse New World Wealth et de conseil en migration d’investissement Henley & Partners, le Vietnam compte actuellement 19.400 millionnaires et 58 milliardaires. Le pays connaîtra une augmentation de sa richesse de 125 % ces dix prochaines années, la plus forte croissance de tous les pays en termes de produit intérieur brut (PIB) par habitant et de nombre de millionnaires.
En outre, le tourisme est sur la voie de la reprise, ce qui incite également les marques étrangères à développer leurs activités. Au cours des quatre derniers mois, le pays a accueilli 6,2 millions de visiteurs internationaux, soit une augmentation de 68,3 % par rapport à la même période, selon l'Administration nationale du tourisme.
Selon la plateforme de voyage en ligne Klook, la demande totale des touristes internationaux au Vietnam au premier trimestre a presque doublé en un an et a été multipliée par 1,9 par rapport à la même période de 2023. Les dépenses moyennes ont également augmenté de 13 %, montrant qu'ils sont prêts à dépenser plus pour des expériences et des activités sur place./.