McKinsey: la classe moyenne vietnamienne va croître de 36 millions de personnes en une décennie

Photo d'illustration/Toquoc

Selon le dernier rapport de McKinsey sur l'émergence d'une nouvelle classe de consommateurs au Vietnam – "L'avenir de l'Asie – la nouvelle physionomie des consommateurs vietnamiens", le Vietnam est bien placé pour écrire un nouveau chapitre de l'histoire de la consommation en Asie.

Au cours de la prochaine décennie, la classe moyenne (définie comme les consommateurs qui dépensent au moins 11 USD/jour en termes de parité de pouvoir d'achat - PPA) de consommateurs vietnamiens pourrait croître de 36 millions de personnes.

C'est un grand changement. En 2000, moins de 10% de la population vietnamienne appartenait à cette classe, mais maintenant ce taux est passé à 40%. D'ici 2030, ce taux pourrait atteindre près de 75%.

Les nouvelles consommations émergent fortement non seulement des primo-consommateurs, mais aussi du fait que les revenus de la classe des consommateurs en général ont tendance à monter en flèche dans la pyramide des revenus.

Les deux premiers niveaux de la classe de consommateurs (ceux qui dépensent au moins 30 USD/jour) enregistrent la croissance la plus rapide et pourraient représenter 20% de la population vietnamienne d'ici 2030. L'urbanisation est un facteur important contribuant à la croissance des revenus. La population urbaine du Vietnam devrait croître  de 10 millions de personnes au cours de la prochaine décennie, la part de la population urbaine passant de 37% en 2020 à 44% en 2030.

Les villes sont susceptibles d'être les moteurs de la croissance, contribuant à environ 90% de la croissance de la consommation totale au cours de la prochaine décennie. L'histoire de l'urbanisation au Vietnam tourne souvent autour de villes densément peuplées telles que Hanoï et Ho Chi Minh-Ville, qui comptent chacune plus de 10 millions d'habitants et abritent une grande partie de la classe moyenne vietnamienne.

Cependant, les recherches de McKinsey révèlent que lors de la prochaine décennie, les sources de consommation urbaines devraient s'étendre aux villes plus petites, notamment Can Tho, Da Nang et Hai Phong, où la classe moyenne est en pleine croissance.

Le rapport montre également que, dans de nombreux pays asiatiques, la taille des ménages diminue. Au Vietnam elle a diminué d'environ 20 % ces deux dernières décennies, passant de 4,5 personnes/ménage en 1999 à 3,5 personnes/ménage en 2019.

Si ce qui s'est passé sur d'autres marchés asiatiques se produit également au Vietnam, cette diminution   pourrait entraîner de nouveaux types de demande, notamment : un espace de logement réduit, une augmentation du nombre de propriétaires d'animaux et de nouvelles formes de divertissement.

D'un autre côté, dans l'ensemble, le Vietnam est encore un pays jeune, avec un âge médian de 32 ans en 2020. Cependant, le nombre de personnes âgées de 60 ans et plus devrait passer à 5 millions; les personnes âgées pourraient représenter plus de 17% de la population totale   d'ici 2030. Les dépenses des personnes âgées devraient tripler au cours de la prochaine décennie, à un rythme plus de deux fois plus rapide que la population totale pour la même période.

Le rapport introduit également le concept de "citoyens numériques". Il s'agit d'un concept pour désigner les personnes nées entre 1980 et 2012 c’est-à-dire les générations Z et Y. On s'attend à ce que ce groupe représente environ 40% de la consommation totale d'ici 2030. Les membres de cette génération de connaisseurs numériques sont connectés en permanence avec les outils numériques. Près de 70 % de la population vietnamienne en 2020 a accès à Internet.

Le processus de numérisation rapide modifie les canaux et les méthodes d'échange d'informations quotidien des Vietnamiens, en particulier dans le domaine du commerce électronique, où des entreprises régionales telles que Shopee et Lazada et des entreprises nationales comme Tiki sont actives. L'émergence rapide des consommateurs numériques a alimenté les innovations dans les comportements de vente au détail et d'achat./.