Promouvoir le marché intérieur, un important moteur de la croissance en 2024

Des jeunes font leurs courses dans un supermarché au Vietnam. Photo : VOV

Si l'on considère les résultats de 2023, les activités commerciales et de services ont dûment contribué à la réalisation du plan de production et d'affaires de l'ensemble de l'année, avec des ventes au détail de biens et de services aux consommateurs en hausse de 9,6 % par rapport à l'année précédente.
 
Les données compilées par la Banque mondiale indiquent que la croissance du revenu par habitant vietnamien au cours de la période 2017 à 2022 a atteint 8,5 %, soit la plus élevée d'Asie du Sud-Est et près du double de la moyenne mondiale.
 
Le nombre de personnes de la classe moyenne et le taux d'urbains ont également augmenté rapidement ces dernières années, la croissance rapide des revenus entraînant une augmentation rapide de la valeur du panier de biens de consommation des Vietnamiens.
 
En 2023, la taille du marché de détail du pays a dépassé 180 milliards de dollars  et devrait continuer de croître cette année et les suivantes. Dans le même temps, le rapport de neuf mois de 2023 de l'organisme d'études de marché Euromonitor a montré que la qualité des marques et des produits reste l'un des facteurs clés dans les décisions d'achat prises par les Vietnamiens. En effet, plus de 26 % des consommateurs  achètent régulièrement des produits de marques célèbres, tandis que plus de 35 % sont prêts à acheter moins mais choisiront des produits de meilleure qualité.
 
Ces facteurs ont fait du pays un eldorado pour les détaillants, tout en étant également une opportunité pour les entreprises de créer des marques et d'élargir les canaux de distribution nationaux de produits vietnamiens de qualité mondiale, de produits locaux de qualité nationale et de marques nationales, ainsi que de produits clés des localités.
 
Cependant, afin de maîtriser leur propre terrain de jeu, favorisant ainsi la production et la consommation durables de produits vietnamiens, les entreprises  doivent constamment s'efforcer d'innover, d'explorer et de saisir rapidement les nouvelles tendances de consommation des Vietnamiens, à partir desquels des plans et des stratégies efficaces peuvent donc être élaborés.
 
Mai Thi Thuy, présidente de l'Association des femmes des petites et moyennes entreprises de Hanoï, a déclaré: «Les entreprises doivent innover, elles ne peuvent plus suivre les anciennes méthodes. En outre, les connaissances les plus récentes doivent être intégrées à leur gestion. Parallèlement, elles doivent améliorer leurs connaissances, investir et accéder rapidement à la technologie. Elles doivent également comprendre rapidement les informations sur le marché des matières premières et les politiques de soutien de l'État. C'est le meilleur moyen de survivre et de prospérer».
 
Selon les statistiques, les dépenses de consommation intérieure représentent environ 60 à 65 % du PIB, dont les dépenses des ménages représentent environ 50 à 55 % du PIB. Avec une population de 100 millions d’habitants, dont 20 millions de la classe moyenne, cela créera une demande énorme et on prévoit que d’ici 2026, environ quatre millions de personnes supplémentaires rejoindront la classe moyenne.
 
Les nouvelles tendances de consommation d'aujourd'hui obligent donc les entreprises à produire en fonction des besoins du marché, et pas seulement des produits présentant des avantages.
 
Bien que la position des produits vietnamiens ait été de plus en plus ferme ces derniers temps, ils sont encore confrontés à de nombreuses difficultés. De nombreux produits importés ont tendance à être fortement orientés vers la consommation sur le marché intérieur suite à la mise en œuvre d'accords de libre-échange de nouvelle génération tels que l'accord de partenariat transpacifique global et progressiste (CPTPP) et l'accord de libre-échange UE-Vietnam (EVFTA).
 
Selon Nguyen Anh Duc, président de l'Association des détaillants vietnamiens, les politiques de soutien aux entreprises doivent être plus fondamentales afin de créer un effet de relance stable et à long terme, dans lequel l'accent doit être mis sur la promotion de politiques de soutien direct aux entreprises locales.
 
Il a également mis l'accent sur la garantie du fonctionnement efficace des paiements sans numéraire tout en développant les services logistiques et l'industrie informatique afin d'aider les consommateurs à faire leurs achats facilement.
 
En outre, selon les experts, il reste nécessaire d'améliorer l'efficacité des politiques de stimulation de la consommation et de diversifier les canaux de vente en accordant une plus grande attention à l'achat en ligne.
 
Cette tendance aidera les entreprises à réduire leurs coûts, à sécuriser leurs parts de marché et à augmenter progressivement leurs revenus, ont-ils ajouté./.