Étendre les parts de marché du café vietnamien en Chine

Photo d'illustration: congthuong

Le segment du café instantané détient une part importante du marché grâce à sa facilité d'utilisation et à sa disponibilité.

L'augmentation des dépenses des ménages, l'évolution des modes de vie et l'acceptation des tendances culturelles occidentales par les consommateurs de la classe moyenne ont tous contribué à rehausser la demande de café instantané à travers le pays.

Selon l'Association chinoise du café (CCAB), la consommation de café de ce pays enregistre une croissance annuelle de 15%. Sur le site https://www.mordorintelligence.com, ce taux est estimé à 10,15% pendant la période 2021-2026.

Selon l'Administration des Douanes de la Chine, au cours des neuf premiers mois de 2021, les importations chinoises de ce produit ont atteint 387,76 millions de dollars, en hausse de 75,3% par rapport à la même période de 2020.

L'approvisionnement en café sur le marché chinois est diversifié, avec environ 80 marchés fournisseurs,  les principaux étant  le Guatemala, l'Éthiopie, le Vietnam, la Malaisie, le Brésil...

Au cours des 9 premiers mois de 2021, la Chine a importé du café en provenance du Vietnam pour 46,28 millions de dollars, en hausse de 69,5% par rapport à la même période de 2020. Cependant, la part de marché du café vietnamien a baissé de 12,34% à 11,94% en un an.

Afin d'augmenter sa présence en Chine, un marché très concurrentiel, parallèlement à l’amélioration de la qualité des produits, la filière café vietnamienne doit innover activement dans la conception et le renouvellement de l'emballage des produits, ainsi que diversifier les catégories de produits pour mieux répondre aux demandes croissantes des consommateurs chinois.

En outre, dans le contexte sanitaire compliqué, les entreprises devraient aussi renforcer leur présence sur les médias sociaux et les canaux de distribution en ligne.