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| Dans une boutique Pandora au centre commercial Aeon Long Bien, à Hanoï. Pho to: Vnexpress |
Cette décision démontre non seulement sa confiance dans l’industrie de la joaillerie vietnamienne, mais signifie également l’importance croissante du pays en tant que destination pour la fabrication mondiale de bijoux.
Tout au long de l’histoire vietnamienne, qui s’étend sur des milliers d’années, les bijoux ont occupé une place importante et vénérée dans la culture du pays. À l'époque féodale, les bijoux étaient utilisés pour honorer la dignité de la cour et des rois, soulignant leur association avec le pouvoir et le prestige. Des preuves de sa présence peuvent être trouvées sur d’anciens sites archéologiques, mettant en valeur son héritage durable.
Même aujourd'hui, les bijoux continuent d'avoir une profonde signification symbolique pour le peuple vietnamien, représentant la chance et la prospérité lors d'occasions importantes. Un excellent exemple de cela peut être vu dans les mariages où la mariée reçoit traditionnellement des étriers dorés de la part de ses parents, de ses grands-parents ou de ses proches, symbolisant l'amour et les valeurs chères.
Cette fascination durable pour les bijoux a donné naissance à une industrie florissante au Vietnam, contribuant au développement de la profession de joaillier et à la demande de bijoux de consommation.
De plus, l’émergence d’une classe moyenne croissante a encore stimulé les dépenses de consommation et le désir de bijoux tendance et de haute qualité. En conséquence, la présence de marques internationales telles que Cartier, Dior, Swarovski et, bien sûr, Pandora, a sensiblement augmenté. Pandora compte à elle seule un total de 16 magasins dans les deux plus grandes villes du Vietnam, Hanoï et Hô Chi Minh-Ville.
Cela correspond à la croissance rapide du segment de la bijouterie au Vietnam. On estime que d’ici 2023, les revenus tirés du commerce de la bijouterie atteindront le chiffre impressionnant de 1,09 milliard de dollars. En outre, le marché devrait connaître un taux de croissance annuel de 4,39 % (TCAC 2023-2026), dépassant le taux de croissance mondial de 3,68 %, selon Statista.
Ces statistiques soulignent la nature robuste et prometteuse du marché vietnamien de la bijouterie.
Conscient de l'immense potentiel du marché vietnamien, Pandora Group se lance dans un projet qui implique un investissement substantiel d'environ 100 millions de dollars. Cette somme sera utilisée pour établir une usine à la pointe de la technologie dans le parc industriel Vietnam-Singapour (VSIP) III à Binh Duong. Cette installation marquera la première entreprise de Pandora en dehors de la Thaïlande et servira d’usine principale fournissant des produits dans le monde entier.
En outre, on estime que le projet générera des emplois pour plus de 6.000 artisans qualifiés et aura une capacité annuelle d'environ 60 millions de bijoux.
Pourquoi le Vietnam ?
Le Vietnam a été choisi pour un certain nombre de raisons, a déclaré au journal VnEconomy Jeerasage Puranasamriddhi, directeur des approvisionnements de Pandora, l’année dernière.
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| Collection Pandora Timeless. Photo: Harper's Bazaar Vietnam |
«Après avoir examiné attentivement 27 pays, nous avons finalement choisi le Vietnam. Les facteurs décisifs ont été sa proximité avec la Thaïlande, son histoire, le savoir-faire de ses artisans, ses produits artisanaux et sa capacité de production. Un autre point réside dans de très bonnes infrastructures ».
«Trois raisons nous ont poussé à choisir VSIP Binh Duong, en tête le niveau de compétence des artisans locaux. Pandora a accès à un large bassin d'artisans hautement qualifiés dans la province de Binh Duong, et ce facteur est lié à la concurrence et au recrutement de talents», a déclaré M. Puranasamriddhi.
Alors que le chiffre d’affaires de Pandora dépassera les 2 milliards de dollars en 2022, l’entreprise a besoin d’une main-d’œuvre non seulement expérimentée, mais également nombreuse. Le Vietnam, avec son riche vivier d’artisans qualifiés et une main-d’œuvre importante, correspond parfaitement aux exigences de Pandora.
En plus des compétences des travailleurs vietnamiens, la décision de Pandora d’établir une usine de fabrication de bijoux au Vietnam a été motivée par le désir de l’entreprise de diversité géographique au sein de sa chaîne d’approvisionnement. Avec ses usines en Thaïlande, Pandora cherche à étendre son empreinte opérationnelle et à minimiser les risques d'approvisionnement en diversifiant ses sites de production. Le Vietnam, en tant que voisin de la Thaïlande, offre des avantages stratégiques en termes de proximité et de connectivité, permettant à Pandora de gérer et de connecter efficacement ses installations de production.
Binh Duong présente également de nombreux avantages logistiques, notamment en termes d’exportations. Bien que Binh Duong ne dispose pas de son propre aéroport, elle bénéficie d'un emplacement très avantageux à proximité de l'aéroport international de Tan Son Nhat, situé à seulement 11,5 kilomètres. Cela garantit des déplacements aisés et un transport rapide des produits transformés destinés à l’exportation. L'accessibilité à un aéroport international rationalise considérablement le processus logistique de Pandora, facilitant la distribution efficace de ses produits sur les marchés mondiaux.
De plus, la présence de ports maritimes à Binh Duong offre à Pandora des options supplémentaires pour expédier ses produits, offrant flexibilité et efficacité dans la gestion de sa chaîne d'approvisionnement.
Binh Duong a aussi récemment attiré l’attention de Lego, la célèbre entreprise danoise de jouets d’assemblage. Lego a choisi Binh Duong comme site de sa première usine neutre en carbone au monde, investissant plus d'un milliard de dollars dans le même parc industriel VSIP.
La sélection de Binh Duong par des sociétés de premier plan comme Pandora et Lego met en évidence les avantages stratégiques et le potentiel de la région. L’un des principaux facteurs contribuant à l’attrait de Binh Duong est sa proximité avec Hô Chi Minh-Ville, l’un des pôles économiques animés du Vietnam. Cette proximité offre un accès pratique à un vaste marché de consommation et à un vaste réseau de fournisseurs et d’infrastructures.
De plus, Binh Duong dispose d'infrastructures bien planifiées, notamment des réseaux de transport, des services publics et des zones industrielles. Cette disponibilité de terrains industriels adaptés garantit une installation fluide et efficace aux entreprises, leur permettant de démarrer la production sans retards ni complications importants./.